När du annonserar ett ledigt jobb kommer 59 procent* av de arbetssökande att titta på din webbplats innan de bestämmer sig för att söka eller inte. Hälften av dem vill känna till företagets uppdrag och vision, 54 procent* är intresserade av vilka förmåner som erbjuds och hela 66 procent* vill veta mer om företagets kultur och värderingar.

Även om du får trafik till din karriärwebbplats kan det hända att du inte får så många ansökningar som du skulle vilja. Det finns flera orsaker till detta, t.ex. en dålig upplevelse för kandidaterna, mobilovänliga webbplatser, dålig siddesign, långa ansökningsformulär och mycket annat. Här är 10 sätt att öka konverteringsfrekvensen på din karriärwebbplats och proaktiv rekrytering.

1. Skapa en landningssida

Landningssidan är det första som en potentiell sökande ser när han eller hon klickar på din platsannons. Tanken är att du ska lägga in information här som får besökaren att ansöka om tjänsten. När besökaren kommer till sidan ska han eller hon se ett sökfält för den jobbkategori som annonserats. Det ska vara den största funktionen på sidan och leda dem till en sida som visar alla lediga tjänster i den kategorin.

När de har klickat sig vidare till den specifika landningssidan för det lediga jobbet bör de hitta information om jobbkraven och en framträdande knapp för att "ansöka nu". Du bör hålla sidan enkel och minimalistisk, eftersom du inte vill distrahera den potentiella kandidaten från huvudanledningen till att de är där, nämligen att söka tjänsten.

Landningssidor är viktiga eftersom de fokuserar på ett enda mål, nämligen att ge information till en potentiell sökande och förhoppningsvis få dem att ansöka. Den bör utformas enkelt för att undvika att besökaren distraheras från målet. Du vill inte att de ska klicka sig bort innan de ansöker.

2. Underlätta ansökningsprocessen

En annan viktig aspekt är ansökningsprocessen. Sju av tio arbetssökande avbryter sin ansökan efter halva tiden. Ibland blev de helt enkelt avbrutna eller vill skjuta upp sin ansökan till ett senare tillfälle, men andra gånger tycker de att ansökningsprocessen är lång och tråkig, eller att den kräver för mycket eller överflödig information som kan finnas i deras CV. Med varje avbruten ansökan finns det en risk att dessa potentiella kandidater inte kommer tillbaka för att slutföra den.

Om en potentiell kandidat måste skapa ett konto bara för att kunna ansöka är risken stor att han eller hon överger webbplatsen. Eliminera behovet av att skapa en inloggning bara för att få tillgång till en ansökan.

Håll det enkelt att använda. Ansökningar med 50 eller fler frågor förlorar 50 procent* av de sökande jämfört med ansökningar med 25 eller färre frågor. Det bör inte ta mer än 10 minuter att fylla i en ansökan. Att be om referenser kan göras längre fram i processen när du har hittat intressanta kandidater.

För mobilanvändare bör du minska antalet klick som krävs för att ansöka och eliminera långa formulär som måste fyllas i. Kanske räcker det med några grundläggande kontaktuppgifter och en uppladdningsfunktion för ett CV för att komma igång. Om potentiella kandidater får möjlighet att skicka jobbet till sig själva via e-post uppmuntras de att ansöka senare från en bärbar eller stationär dator, vilket förbättrar konverteringen.

Ju lättare det är att använda den, desto bättre är konverteringsgraden.

3. Optimera din webbplats för mobila enheter

I dag använder cirka 90 procent* av de arbetssökande mobila enheter för att söka och ansöka om nya möjligheter. Detta innebär att din webbplats bör vara anpassad för mobiltelefoner och surfplattor samt för bärbara och stationära datorer. Oavsett sidans innehåll riskerar du att förlora besökaren om den inte är lättläst på en mindre skärm. Om det är för mycket rullning eller om trycket måste ändras i storlek kommer många att ge upp och klicka bort.

Mobilanvändare är mer benägna att missa knappar och menyalternativ än datoranvändare på grund av den mindre skärmen. Se till att knappar och andra viktiga åtgärder är lätta att se och placera dem i mitten av landningssidan. För mobilanvändare är en "klicka för att ringa"-knapp ett alternativ som också kan öka konverteringarna.

Lägg till en knapp så att dina besökare kan dela jobbannonsen på sociala medier. Ungefär 71 procent* av arbetstagarna är benägna att dela lediga jobb via sociala medier, och 82 procent* är benägna att klicka på en möjlighet när den publiceras av någon i deras sociala nätverk.

En optimal karriärwebbplats för mobiler bör innehålla korta meningar och stycken, mycket vitt utrymme, ljusa bilder och korta videor.

4. Skriv en bättre arbetsbeskrivning

Arbetssökande vill veta vad de ger sig in på innan de söker en tjänst. Istället för att bara räkna upp vilka färdigheter och kvalifikationer som krävs för jobbet bör du fundera på vad som är viktigt för den potentiella arbetstagaren. Jobbannonser som närmar sig beskrivningen på detta sätt får tre gånger så många kvalificerade sökande.

Det går inte att helt undvika att lista förväntningar på jobbet, men de mest kvalificerade sökandena är intresserade av personlig och yrkesmässig utveckling. De vill ha ett band med ledningen som bygger på mentorskap snarare än straffåtgärder. De vill förstå var de passar in i företaget. De vill också ha en konkurrenskraftig lön. Se till att de vet vilka möjligheter som finns inom din organisation.

Specifika jobbannonser bör innehålla titeln på tjänsten, eftersom 36 procent* av de arbetssökande söker efter den titel de vill ha. Var kortfattad med vad du vill ha hos en kandidat; en del av de kvalifikationer som du önskar kan utvecklas på jobbet. Förutom den vanliga listan över arbetsuppgifter och förmåner bör du lyfta fram det som gör ditt företag unikt.

Ange ett löneintervall för tjänsten. Nästan 70 procent* av de sökande säger att de sällan ser den informationen i platsannonser, medan cirka 24 procent* säger att det är den viktigaste detaljen i en platsbeskrivning.

5. Överväg video

Om du vill göra din karriärwebbplats mer lockande kan du överväga att lägga till video. Detta kan få en sökande att tillbringa mer tid på din webbplats. Om videon består av nuvarande anställda som talar om hur mycket de tycker om att arbeta på ditt företag kan tittaren känna sig mer intresserad av att söka. Vissa webbsidor rapporterar om upp till 80 procent* ökning av konverteringar när videor ingår.

Mobilanvändare är 3 gånger* mer benägna att titta på en video än datoranvändare. Denna information tyder på att video troligen kommer att bli ännu viktigare i framtiden för att hålla besökarna engagerade på din webbplats. Till och med en mycket kort video på bara 8 sekunder kan öka engagemanget med så mycket som 36 procent*!

6. Skriv kortfattat innehåll

Särskilt när det gäller mobilanvändare kan mindre skärmar göra det svårare att läsa en webbplats, så det är viktigt att förmedla så mycket som möjligt med så få ord som möjligt. Långa stycken kanske inte får plats på en liten skärm, så håll dem korta och enkla.

Det betyder inte att du nödvändigtvis behöver en separat webbplats för användare av stationära eller bärbara datorer. Människors genomsnittliga uppmärksamhetsspann är endast 8-9 sekunder*, oavsett skärmens storlek, så din webbplats bör utformas för alla enheter. Kortfattat innehåll kan vara till hjälp för att konvertera användare av stationära eller bärbara datorer också.

7. SEO-optimera din webbplats

Ungefär 70 procent* av dem som söker jobb börjar på Google. De vill lära sig mer om arbetsmarknaden, sin potentiella roll och eventuellt om ditt företags bransch och kultur innan de bestämmer sig för att kasta sin hatt i ringen. De vill försäkra sig om att de är rätt för jobbet och att företaget är rätt för dem.

I denna miljö är det inte förvånande att rekrytering och marknadsföring överlappar varandra. Genom att skapa högkvalitativt innehåll för din karriärwebbplats med hjälp av SEO-nyckelord kan du besvara en potentiell sökandes frågor innan de ens ser en platsannons. SEO kommer att uppmärksamma Google på ditt innehåll, så att när någon börjar söka med ett eller flera av dessa nyckelord kommer din karriärsida att visas i resultaten.

Om du använder SEO på rätt sätt kan du öka din konvertering av sökningar med så mycket som 40 procent*.

8. Gör informationen tillgänglig

Många potentiella sökande letar efter specifik information om ditt företag eller dina lediga tjänster, och det enklaste sättet för dem att hitta den är att använda sökverktyg. En stor sökruta gör det möjligt för arbetssökande att hitta information om ditt företag och dina anställningsmöjligheter snabbare och enklare.

Om du kan söka efter jobb på din karriärwebbplats med hjälp av jobbtitel, avdelning, lönesättning eller plats hjälper du kandidaten att hitta ett jobb att söka inom din organisation. Möjligheten att hitta tjänster som är relevanta för deras färdigheter, erfarenheter och intressen kommer att uppmuntra dem att klicka sig vidare till ansökan.

9. Varumärket bör vara konsekvent

Varumärket är din organisations rykte och personlighet. Det måste skapas noggrant och strategiskt.

Det här steget i din marknadsföringsplan kan inte kortas eller förbises. Det är en kritisk del av din övergripande affärsstrategi som direkt leder till en positiv (eller negativ) användarupplevelse. Ditt varumärke bör fastställas innan du bygger din webbplats eftersom det påverkar färger, grafik, foton, videor och innehåll.

När du har skapat ditt varumärke bör du se till att det är konsekvent i alla distributionskanaler, inklusive din webbplats, sociala medier, e-post och trycksaker. Du vill att människor omedelbart ska känna igen dig oavsett hur de får tillgång till ditt företag.

Employer branding är en annan typ av branding. Det är den typ av varumärkesbyggande som endast bygger på hur det är att arbeta på ditt företag. Om du till exempel är ett ungt och hippt nystartat företag med flexibla arbetstider och en hybridarbetsplats där de anställdas lycka är en del av er tillväxtstrategi, se då till att visa upp det på er webbplats och i sociala medier. Se dock till att du verkligen har lyckliga anställda. Mun till mun är det enskilt mest kraftfulla marknadsföringsverktyget som antingen kan lyfta eller skada ditt arbetsgivarrykte.

10. Var uppmärksam på din företagskultur

Företagskulturen är fortfarande en viktig faktor för många arbetssökande. Det är en viktig del av deras beslut, säger 86 procent* av kandidaterna. Att visa upp de värderingar som din organisation har kan påverka någon som söker jobb att söka.

Lägg till en länk till ditt företags recensioner. Över 60 procent* av Glassdoor-användarna rapporterar att de söker efter betyg och recensioner när de beslutar om de ska söka.

Ett sätt att visa potentiella kandidater kulturen är att publicera ett brev från VD:n där läsaren välkomnas att söka en ledig tjänst. Detta kommer att visa på företagets ledarskap. Andra sätt är att lägga ut vittnesmål från anställda för att visa på mångfalden i företagets personalstyrka. En företagsblogg kan innehålla artiklar om karriärvägar, välgörenhetsevenemang som företaget sponsrar och volontärarbete, vilket lyfter fram företagets värderingar.

Undvik att använda lagerfoton på din karriärwebbplats och lägg till bilder på verkliga anställda och kontor för att göra det lättare för arbetssökande att föreställa sig att de arbetar där.

Visa kandidaterna vem ni är som organisation och var autentisk. Detta kommer att bidra till att attrahera arbetssökande och få dem att bli sökande.

Bottenlinje

En stor mängd trafik på dina karriärsidor är ingen garanti för ett stort antal ansökningar. De här 10 sätten att öka konverteringsgraden på din karriärsida hjälper dig att optimera din sida och uppmuntra potentiella kandidater att söka dina lediga tjänster.

Behöver du hjälp med att förbättra dina arbetsbeskrivningar och få en webbplats för karriäransökningar med högre konverteringsgrad? Kontakta oss på Jobtip så hittar vi en lösning som passar dina behov!

Källor:

https://www.northwestern.edu/hr/about/news/february-2019/the-cost-of-a–bad-hire.html

https://press.careerbuilder.com/2017-12-07-Nearly-Three-in-Four-Employers-Affected-by-a-Bad-Hire-According-to-a-Recent-CareerBuilder-Survey