Når du annonserer en ledig stilling, vil 59 prosent* av jobbsøkerne besøke nettstedet ditt før de bestemmer seg for å søke eller ikke. Halvparten av dem ønsker å vite hva bedriftens misjon og visjon er, 54 prosent* er interessert i hvilke goder som tilbys, og hele 66 prosent* ønsker å lære om bedriftens kultur og verdier.

Noen ganger, selv om du får trafikk til karrieresiden din, får du kanskje ikke så mange søknader som du ønsker. Det er flere grunner til at dette kan skje, som en dårlig kandidatopplevelse, lite mobilvennlige nettsteder, dårlig sidedesign, lange søknadsskjemaer og mer. Her er 10 måter å økekonverteringsfrekvensen på karrieresiden din på, ogproaktiv rekruttering.

1. Opprett en landingsside

En landingsside er det første en potensiell søker ser når hen klikker på stillingsannonsen din. Tanken er å legge inn informasjon her som får kandidaten til å søke på den ledige stillingen. Når en kandidat kommer inn på siden, bør de se et søkefelt for stillingskategorien som ble annonsert. Det bør være den største funksjonen på siden og lede dem til en side som viser dem alle ledige stillinger i den kategorien.

Når de har klikket seg videre til landingssiden for den ledige stillingen, bør de finne informasjon om jobbkravene, samt en fremtredende knapp for å "søke nå". Du bør holde siden enkel og minimalistisk, fordi du ikke ønsker å distrahere den potensielle kandidaten fra hovedgrunnen til at de er der, som er å søke på stillingen.

Landingssider er viktige fordi de fokuserer på ett mål, nemlig å gi informasjon til potensielle søkere og forhåpentligvis få dem til å søke. De bør utformes slik at de ikke distraherer den besøkende fra målet. Du vil ikke at de skal klikke seg videre før de søker.

2. Forenkle søknadsprosessen

En annen viktig faktor er søknadsprosessen. Syv av ti arbeidssøkere gir opp søknaden halvveis i utfyllingen. Noen ganger blir de rett og slett avbrutt eller ønsker å utsette søknaden til et senere tidspunkt, men andre ganger synes de bare at søknadsprosessen er lang og kjedelig, eller at det kreves for mye eller overflødig informasjon i CV-en. For hver avbrutte søknad er det en risiko for at disse potensielle kandidatene ikke kommer tilbake for å fullføre den.

Hvis en potensiell kandidat må opprette en konto bare for å søke, er det stor risiko for at vedkommende forlater nettstedet. Fjern behovet for å opprette en pålogging bare for å få tilgang til en søknad.

Gjør det enkelt å søke. Søknader med 50 eller flere spørsmål mister 50 prosent* av søkerne, sammenlignet med søknader med 25 eller færre spørsmål. En søknad bør ikke ta mer enn 10 minutter å fylle ut. Du kan be om referanser lenger ut i prosessen når du har funnet interessante kandidater.

For mobilbrukere bør du redusere antall klikk som skal til for å søke, og fjerne lange skjemaer som må fylles ut. Kanskje litt grunnleggende kontaktinformasjon pluss en opplastingsfunksjon for en CV er nok til å komme i gang. Å gi potensielle kandidater muligheten til å sende stillingen til seg selv på e-post vil oppmuntre dem til å søke senere fra en bærbar eller stasjonær pc, og dermed forbedre konverteringen.

Jo enklere det er å søke, jo bedre konverteringsrate vil du oppleve.

3. Optimaliser nettstedet ditt for mobil

I dag bruker rundt 90 prosent* av jobbsøkerne mobile enheter til å søke etter og søke på nye muligheter. Dette betyr at nettstedet ditt bør være tilpasset for mobiltelefoner og nettbrett, i tillegg til bærbare og stasjonære datamaskiner. Uansett hva innholdet på siden er, risikerer du å miste besøkende hvis det ikke er lett å lese på en mindre skjerm. Hvis det er for mye scrolling, eller hvis tekststørrelsen må endres, vil mange gi opp og klikke seg bort.

Det er mer sannsynlig at mobilbrukere går glipp av knapper og menyelementer enn pc-brukere på grunn av den mindre skjermen. Sørg for at knapper og andre viktige handlinger er lett synlige; plasser dem på forsiden og i midten av landingssiden. For mobilbrukere er en "klikk for å ringe"-knapp et alternativ som også kan øke konverteringen.

Legg til en knapp slik at de besøkende kan dele stillingsannonsen på sosiale medier. Omtrent 71 prosent* av arbeidstakerne vil sannsynligvis dele ledige stillinger via sosiale medier, og 82 prosent* vil sannsynligvis klikke på en mulighet når den legges ut av noen i deres sosiale nettverk.

En optimal karriereside, tilpasset mobil, bør inneholde korte setninger og avsnitt, mye hvit plass, lyse bilder og korte videoer.

4. Skriv en bedre jobbbeskrivelse

Jobbsøkere ønsker å vite hva de går til før de søker på en stilling. I stedet for bare å liste opp hvilke ferdigheter og kvalifikasjoner jobben krever, bør du vurdere hva som vil være viktig for den potensielle arbeidstakeren. Stillingsannonser som nærmer seg beskrivelsen på denne måten, får tre ganger så mange kvalifiserte søkere.

Det kan ikke unngås å liste opp jobbforventninger, men de mest kvalifiserte søkerne er interessert i personlig og faglig utvikling. De ønsker å ha et bånd til ledelsen som bygger på mentorskap, snarere enn straffetiltak. De ønsker å forstå hvor de passer inn i selskapet. De ønsker også en konkurransedyktig lønn. Sørg for at de vet hvilke muligheter som finnes i organisasjonen din.

Spesifikke stillingsannonser bør inneholde tittelen på stillingen, fordi 36 prosent* av jobbsøkerne søker etter stillingstittelen de ønsker. Vær kortfattet i hva du ønsker av en kandidat; noen av kvalifikasjonene du ønsker kan utvikles på jobben. I tillegg til den vanlige listen over arbeidsoppgaver og fordeler, bør du fremheve det som gjør bedriften din unik.

Inkluder et lønnsspenn for stillingen. Nesten 70 prosent* av jobbsøkerne sier at de sjelden ser denne informasjonen i stillingsannonser, mens rundt 24 prosent* sier at det er den viktigste detaljen i en stillingsbeskrivelse.

5. Vurder video

For å gjøre karrieresiden din mer overbevisende, bør du vurdere å legge til video. Dette kan potensielt få en søker til å bruke mer tid på nettstedet ditt. Hvis videoen består av nåværende ansatte som snakker om hvor godt de liker å jobbe for bedriften din, kan seeren føle seg mer motivert til å søke. Noen nettsider rapporterer om opptil 80 prosent* økning i konverteringer når videoer er inkludert.

Mobilbrukere er 3 ganger* mer tilbøyelige for å se på video enn pc-brukere. Denne informasjonen tyder på at video sannsynligvis vil bli enda viktigere fremover for å holde besøkende engasjert på nettstedet ditt. Selv en veldig kort video på bare 8 sekunder kan øke engasjementet med så mye som 36 prosent*!

6. Skriv kortfattet innhold

Spesielt for mobilbrukere kan mindre skjermer gjøre det vanskeligere å lese et nettsted, så det er viktig å formidle så mye som mulig med så få ord som mulig. Lange avsnitt får kanskje ikke plass på en liten skjerm, så hold dem korte og enkle.

Dette betyr ikke at du nødvendigvis trenger et eget nettsted for brukere av stasjonære eller bærbare datamaskiner. Menneskers gjennomsnittlige oppmerksomhetsspenn er bare 8-9 sekunder*, uavhengig av størrelsen på skjermen, så nettstedet ditt bør utformes for alle enheter. Kortfattet innhold kan også være nyttig for å konvertere brukere av stasjonære eller bærbare datamaskiner.

7. SEO optimaliser nettstedet ditt

Rundt 70 prosent* av de som søker jobb, begynner på Google. De ønsker å finne ut mer om arbeidsmarkedet, sin potensielle rolle og muligens bedriftens bransje og kultur før de bestemmer seg for å kaste hatten i ringen. De vil forsikre seg om at de passer til jobben og at bedriften passer til dem.

I dette miljøet er det ikke overraskende at rekruttering og markedsføring overlapper hverandre. Hvis du lager innhold av høy kvalitet til karrieresiden din ved hjelp av SEO-søkeord, kan du svare på potensielle søkeres spørsmål før de i det hele tatt ser en stillingsannonse. SEO vil varsle Google om innholdet ditt, slik at når noen starter et søk med ett eller flere av disse søkeordene, vil karrieresiden din vises i resultatene.

Riktig bruk av SEO kan øke søkekonverteringsfrekvensen med så mye som 40 prosent*.

8. Gjør informasjon tilgjengelig

Mange potensielle søkere leter etter spesifikk informasjon om bedriften din eller ledige stillinger, og den enkleste måten å finne den på er å bruke søkeverktøy. Et stort søkefelt vil gjøre det raskere og enklere for jobbsøkere å finne informasjon om bedriften og jobbmulighetene dine.

Å kunne søke etter jobber på karrieresiden din etter stillingstittel, avdeling, lønn eller sted vil hjelpe kandidaten din med å finne en jobb å søke på i organisasjonen din. Muligheten til å få opp stillinger som er relevante for deres ferdigheter, erfaring og interesser, vil oppmuntre dem til å klikke seg videre til søknaden.

9. Merkevarebygging bør være konsekvent

Merkevarebygging er organisasjonens omdømme og personlighet. Det må skapes nøye og strategisk.

Dette stadiet i markedsføringsplanen din kan ikke avkortes eller overses. Det er en kritisk del av den overordnede forretningsstrategien din, og fører direkte til en positiv (eller negativ) brukeropplevelse. Merkevarebyggingen din bør bestemmes før du bygger nettstedet ditt, ettersom den informerer om farger, grafikk, bilder, videoer og innhold.

Når du har skapt merkevaren din, bør du sørge for at den er konsekvent på tvers av alle distribusjonskanaler, inkludert nettstedet ditt, sosiale medier, e-post og trykte medier. Du vil at folk skal gjenkjenne bedriften umiddelbart uansett hvor eller hvordan de oppdager bedriften din.

Employer branding er en annen type merkevarebygging. Det er den typen merkevarebygging som er basert på hvordan det er å jobbe i bedriften din. Hvis du for eksempel er et ungt og hipt oppstartsselskap med fleksibel arbeidstid og en hybrid arbeidsplass der de ansattes trivsel er en del av vekststrategien din, må du sørge for å vise det frem på nettstedet ditt og i sosiale medier. Sørg imidlertid for at du har fornøyde ansatte. Word of mouth er det kraftigste markedsføringsverktøyet som enten kan løfte eller skade omdømmet ditt som arbeidsgiver.

10. Vær oppmerksom på bedriftskulturen din

Bedriftskulturen er fortsatt en viktig faktor for mange arbeidssøkere. Det er en viktig del av beslutningen deres, sier rundt 86 prosent* av kandidatene. Å vise hvilke verdier organisasjonen din står for, kan få en jobbsøker til å søke.

Legg til en lenke til bedriftens vurderinger. Over 60 prosent* av Glassdoor-brukerne oppgir at de ser etter vurderinger og anmeldelser når de bestemmer seg for om de skal søke.

En måte å vise potensielle kandidater kulturen på, er å legge ut et brev fra administrerende direktør der leseren oppfordres til å søke på en ledig stilling. Dette vil snakke til selskapets ledelse. En annen måte er å legge ut personaluttalelser for å vise mangfoldet i bedriftens arbeidsstyrke. En bedriftsblogg kan inneholde artikler om karriereveier, veldedighetsarrangementer som bedriften sponser, og frivillig arbeid, som fremhever bedriftens verdier.

Unngå å bruke stock bilder på karrieresiden din, og legg til bilder av faktiske ansatte og kontorer for å gjøre det lettere for jobbsøkere å forestille seg at de jobber der.

Vis kandidatene hvem du er som organisasjon, og vær autentisk. Dette vil gjøre mye for å tiltrekke seg jobbsøkere og gjøre dem til faktiske søkere.

Bunnlinjen

Mye trafikk på karrieresidene dine er ingen garanti for et stort antall søknader. Disse 10 måtene å øke konverteringsfrekvensen på karrieresiden din vil hjelpe deg med å optimalisere nettstedet ditt og oppmuntre potensielle kandidater til å søke på de ledige stillingene dine.

Trenger du hjelp til å forbedre stillingsbeskrivelsene dine og få en mer konverterende jobbsøknadsside? Kontakt oss på Jobtip så finner vi en løsning som passer dine behov!

Kilder:

https://www.northwestern.edu/hr/about/news/february-2019/the-cost-of-a–bad-hire.html

https://press.careerbuilder.com/2017-12-07-Nearly-Three-in-Four-Employers-Affected-by-a-Bad-Hire-According-to-a-Recent-CareerBuilder-Survey